"Herramientas de marketing: Ideas florecientes" - Artículos de vinos en Insider News
Para ayudar a las empresas vinícolas a estar al tanto del mercado internacional del vino, los artículos sobre vino de The Insider News presentan información y eventos clave sobre el sector del vino en todo el mundo.
La situación del mercado de los vinos y licores es tal que se ha vuelto difícil para el consumidor orientarse en el mismo y, sobre todo, decantarse por un producto en particular. Frente a este fenómeno, la solución de los productores ha consistido en invertir una parte considerable de sus esfuerzos comerciales en asegurarse una mayor visibilidad en las estanterías, por medio de una imagen innovadora y adaptada a las demandas de los consumidores. Estas inversiones responden además a las inquietudes ecológicas y de control de la calidad.
Dentro de esta nueva ola de innovación, han visto la luz numerosas herramientas para aquellos menos atrevidos.
La nueva generación de etiquetas
La empresa alemana Logo Flex ha lanzado al mercado logotipos y etiquetas de vino tridimensionales. El sorprendente resultado, totalmente en relieve, permite valorizar y fijarse rápidamente en el producto gracias a un atuendo diferente y atractivo. Al mismo tiempo, se han desarrollado contra-etiquetas despegables. Éstas permiten al consumidor guardar las referencias de cada vino degustado y poder volver a encontrarlo con facilidad en su próxima compra.
El diseño llega al mundo del vino
Han aparecido en el mercado nuevos conceptos de muestras y botellas. Entre ellos, el WIT (Wine in tube, Vino en tubo) permite envasar muestras de vino en pequeños tubos de vidrio de diferentes tamaños. El objetivo de estas mini-dosis y de su envasado vanguardista y económico es facilitar el envío de muestras de vino y proponer nuevos modos y ocasiones de consumir vino.
En lo que a envases se refiere, podemos ver la tradicional botella de vidrio reemplazada por materiales de lo más improbable. El PET, préstamo del sector de las aguas minerales, se utiliza ahora para la concepción de botellas de vino. Dotado de un tapón a rosca, esta botella resulta ligera y económica. Más sorprendente todavía: la compañía portuguesa Think Wine propone botellas en aluminio.
Otra novedad, el concepto de “TOUPIE” (peonza), una impresión serigrafiada alrededor de toda la botella que le confiere una legibilidad de 360°, o incluso el “Drop stop”, personalizable, que es asimismo de lo más vanguardista.
La innovación y el desarrollo están presentes más que nunca en los licores. El mercado de los vinos y licores está repleto de posibilidades de diferenciación y modernización.
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Elodie Beauloye
Global Wine and Spirits