"Tendencias en materia de compra en línea: Los jóvenes estadounidenses marcan la pauta" - Artículos de vinos en Insider News
Para ayudar a las empresas vinícolas a estar al tanto del mercado internacional del vino, los artículos sobre vino de The Insider News presentan información y eventos clave sobre el sector del vino en todo el mundo.
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UNA CRÓNICA DE GWS |
El consumo de vino aumenta en todo el mundo. Según Vinexpo 2007, cabe esperar un aumento anual del 1 % del volumen y del 2,3 % del valor durante el periodo 1999-2009. Aunque las noticias son buenas para el vino de mayor valor, la situación no es la misma en todos los mercados. Con arreglo al Adams Handbook, el lugar en el que se ha constatado el mayor aumento es Estados Unidos, país en el que el volumen de vino consumido ha dado un salto del 46 % entre 1996 y 2006.
Un estudio realizado por Wine Market Council sobre los bebedores y sus hábitos en el consumo de alcohol demuestra un hecho interesante: existe un grupo central de individuos en el que recae el consumo fundamental, antes del crecimiento. Según este estudio, el grupo en cuestión representa el 17,4 % de la población y consume el 92 % del vino. Estos consumidores también utilizan internet: el 5 % de ellos compraba en línea en 2000 y en 2006 este porcentaje pasó al 20 %. Los miembros de este grupo también compran en línea directamente a los productores:
el 6 % lo hacía en 2003 mientras que en 2006 eran el 17 %.
Esta tendencia se extenderá fuera de Estados Unidos y tendrá un impacto de primera importancia en el sector del comercio electrónico del vino. Una manera de responder a esta creciente demanda es observar cómo se comportan las generaciones. Los jóvenes con menos de 30 años (hijos del milenio) constituyen una generación de grandes usuarios de internet. Su comportamiento como consumidores de vino se ajusta a su actitud como consumidores de otros productos.
Esta generación cuenta con ciertos ingresos, que crecerán con el tiempo. Se trata de un amplio grupo que representa el 26 % de la población estadounidense, frente al 29 % que representan los ?baby-boomers?. Les gusta el vino y compran cada vez más. Según Wine Market Council, el 40 % de esta generación (con arreglo a la muestra estudiada) afirma que bebe más vino y consume más vino importado. Mientras que los ?baby-boomers? consumen vinos nacionales en un 67 %, este porcentaje baja al 37 % entre la generación del milenio, a la que le gustan en un 32 % los vinos importados y en un 31 % tanto los vinos nacionales como los importados.
Este núcleo de consumidores procedente de la generación del milenio es, indudablemente, el grupo que hay que seguir de cerca. La cuestión que se plantea ahora es saber con qué velocidad imitarán los miembros de esta generación fuera de Estados Unidos estos hábitos y comportamientos.
¿No chateaban por internet ayer mismo?