"Jeunes américains et nouvelles sources d’information pour esprits curieux" - Insider News articles de vin
Les articles de l' Insider News aident les entreprises vinicoles à se tenir au courant du marché international du vin, en leur procurant des renseignements importants sur l'industrie et ses événements.
Dans ce troisième d'une série d'articles sur les tendances de l'industrie
du vin en ligne, Global Wine & Spirits observe ce qui dirige la consommation
de vin dans le monde et quel est le rôle d'Internet dans l'évolution du
marché.
Alors que les États-Unis mènent la croissance de l'industrie mondiale du vin et que les jeunes américains de moins de 30 ans est un segment de marché en pleine expansion, nous nous demandons où ces derniers puisent leur information. L'Internet semble être un lieu de prédilection. À l'instar de Facebook et de Youtube, nous constatons une émergence de sites de r??seaux sociaux en ligne destinés au vin, dont le contenu est généré par les usagers.
Faites place M. Robert Parker, je veux connaître ce que mes voisins ont
à dire
Le monde de la critique du vin est en plein changement, surtout aux États-Unis
et plus précisément chez la génération Web 2.0 où l'évolution se fait très
rapidement. Si cette génération a pu permettre de vendre 1,6 % des parts
de Facebook pour 240 millions $US, je veux connaître leurs prochaines destinations
et les sites d'appréciation de vin feront en feront partie.
Tout comme « Internet Movie Database » (IMDb - « Base de données cinématographiques
de l'Internet »), le marché du vin connaît actuellement l'émergence de
sites Web d'information/agrégation sur le vin, dotés de divers types de
réseaux sociaux ou d'occasions d'interaction. Si je me fie à la critique
d'un film émise par un internaute, pourquoi ne lui ferais-je pas confiance
s'il me recommande un vin ? Nous assistons à la démocratisation de l'accès
à l'information sur le vin, à une échelle jamais vue jusqu'à présent. À
cela, correspond une croissance des ventes de vin en ligne, également due
en partie à la plus grande portée de l'offre vinicole sur le Web.
Éléments à surveiller par les vendeurs de
vin
À cette étape, cette tendance est principalement américaine. Quand atteindra-t-elle
l'Europe et la Chine ?
- L'utilisation de fichiers vidéo ou audio
gagne rapidement en popularité. Suis-je bien outillé à cet effet et suis-je
présent sur Youtube ?
- Quel est l'inventaire de ma présence en
ligne : qui parle de moi, de mes vins et qu'en dit-on ? Sur quels sites
Web sont vendus mes vins et sont-ils
facilement repérables par les moteurs de recherche ?
- Quelle est mon approche stratégique face
à Internet ? Suis-je publié sur Wikipédia ?
Je peux déjà entendre les sceptiques. Cependant, au moment où vous consulterez
ce bulletin électronique, plus de 100 000 nouvelles photos auront été téléchargées
par des utilisateurs de Facebook uniquement. Et combien de nouvelles descriptions
de vin ?
Jean-Michel
Stam
Vice-président, Ventes et opérations
Global Wine & Spirits