"Les outils marketing : des idées florissantes" - Insider News articles de vin
Les articles de l' Insider News aident les entreprises vinicoles à se tenir au courant du marché international du vin, en leur procurant des renseignements importants sur l'industrie et ses événements.
La situation du marché des vins et spiritueux est telle qu’il devient difficile pour le consommateur de s’y retrouver et, surtout, de s’orienter vers un produit en particulier. Face à ce phénomène, la solution des producteurs est d’investir une part importante de leur effort commercial sur le développement d’outils marketing destinés à se démarquer de la concurrence et à s’assurer une meilleure visibilité en rayon grâce à une image novatrice et adaptée à la demande des consommateurs. Ces investissements répondent de surcroît à des contraintes écologiques et d’assurance de la qualité.
Devant cette nouvelle vague d’innovation, de nombreux outils pour le moins audacieux ont vu le jour.
La nouvelle génération d’étiquetage
La société Allemande, Logo Flex, a lancé sur le marché des logos et des étiquettes de vin tridimensionnels. Le résultat surprenant, tout en relief, permet de valoriser et de repérer rapidement le produit grâce à un habillage différencié et attrayant. Parallèlement, des contre-étiquettes détachables ont été développées. Celles-ci permettent au consommateur de garder les références de chaque vin dégusté et de pouvoir le retrouver facilement lors de son prochain achat.
Le design s’applique aussi au milieu du vin
De nouveaux concepts d’échantillons et de bouteilles sont apparus sur le marché. Parmi eux, le WIT (Wine in tube) permettant l’échantillonnage de vin dans des petits tubes de verre de différentes tailles. Le but de ces mini-doses et de leur empaquetage design et économique est de faciliter l’envoi d’échantillons de vin et de proposer de nouvelles façons ou occasions de consommer du vin.
Du côté des conditionnements, on peut voir la traditionnelle bouteille de verre remplacée par des matériaux pour le moins improbables. Emprunté au secteur des eaux minérales, le PET est désormais utilisé pour la conception de bouteille de vin. Doté d’un bouchon à vis, cette bouteille est légère et économique. Plus étonnant encore, l’entreprise portugaise Think Wine propose des bouteilles en aluminium.
Autre nouveauté, le concept de la « TOUPIE », une impression en sérigraphie tout autour de la bouteille qui lui confère une lisibilité de 360°, ou encore le « Drop stop » personnalisable également très tendance.
L’innovation et le développement sont plus que jamais présents dans les esprits. Le marché des vins et spiritueux regorge de possibilités de différentiation et de modernisation.
Nous vous invitons à venir échanger à ce sujet sur Global Wine Community
Élodie Beauloye
Global Wine and Spirits